美妆行业的代言逻辑，正从表层的形象绑定，深入到深层的价值观共鸣与理念契合。品牌不再仅追求外在的传播声量，更看重代言人能否精准传递品牌内核，以真实的专业态度与价值主张，建立与消费者的信任连接。
这种理念同频的合作模式，不仅让品牌精神更具象可感，也让消费者在情感认同中深化对产品的信任，标志着美妆代言正式进入价值观匹配时代。
在这样的行业背景下，深耕面膜领域18年的膜法世家，于2025年9月12日正式官宣青年演员展轩成为青春代言人，双方围绕“施‘展’膜法，青春‘轩’告”主题，在产品共创、立体传播与用户互动等方面展开深度合作。
这一选择背后的深层逻辑值得探究，始终以理念契合为合作核心的膜法世家，为何与实力派演员展轩一拍即合？
理念同频
18年匠心与专业态度的双向奔赴
在美妆行业，代言人从来不是简单的形象符号，而是品牌精神的具象化表达。
从理念内核来看，膜法世家与展轩的契合，首先源于对专业的极致坚守。膜法世家聚焦面膜赛道，以专研精神为核心持续拓展深化。每一次产品迭代都紧扣用户真实需求，对产品的配方反复打磨优化，对成分的功效进行深度钻研，力求为消费者提供更精准的护肤解决方案。
而展轩对演艺事业的专业敬畏感，恰与这份匠心形成共振。他始终以精益求精的态度对待职业，注重对自身能力的打磨与角色呈现的细节把控。
可以说，展轩对专业领域的执着深耕、对演技的精益求精，与膜法世家18年的执着如出一辙，让专业成为双方的共同标签。
更值得关注的是，两者在真诚维度的高度契合。展轩在与粉丝的互动中，始终保持着真诚的姿态，以尊重为前提构建与大家的连接。
这也恰好呼应了膜法世家倾听用户声音的品牌理念。膜法世家市场负责人曾在接受C2CC传媒采访时表示，品牌始终将用户反馈作为产品研发的重要依据，每一次成分调整、膜布升级都离不开消费者的参与和建议。
展轩对粉丝的真诚回应，与品牌对用户的倾听适配，本质上都是对尊重的践行。这种源于底层价值观的契合，让双方的合作跳出了形象绑定的浅层模式，真正实现了价值观层面的同频共振。
传播落地
线上线下联动，让青春膜法触手可及
好的理念需要好的传播载体。
膜法世家与展轩的合作，并未停留在官宣的单一环节，而是通过“线上引爆、直播深化、线下延伸”的立体传播矩阵，更以丰富精美的周边与签名物料构建全网宠粉体系，让品牌与产品渗透到消费者生活中，形成完整闭环。
一、官宣引爆，福利预告先行，激活粉丝期待
9月12日10点，合作官宣率先在线上引爆。展轩个人微博、抖音账号共创发布官宣视频，视频中展轩手持膜法世家15%二裂酵母面膜，将品牌主张清晰传递给大众。
官宣当天，多平台品牌资源持续曝光，代言人销售额高达400W+，展轩同款二裂酵母面膜销量为6W+盒，抖音相关话题播放量高涨，广泛引发粉丝与网友关注讨论，评论区满是粉丝留言的“要和展轩用同款面膜”“坐等直播间”，初步构建起品牌、代言人、粉丝的沟通链路。
二、直播深化，空降宠粉+产品分享，推高传播与销量热度
当天20点，展轩空降膜法世家抖音官方旗舰店直播间，#展轩直播##展轩直播相见#等话题冲上微博热搜，同时引发小红书、抖音讨论与关注。
官宣与空降的双重宠粉惊喜将传播热度推向高潮，同步解锁定制限量周边与亲签物料，开启循环抽奖模式，并以专属代言人福利价拉满性价比
直播互动环节更紧扣美妆用户偏好，品牌方抛出粉丝关心的“二裂酵母护肤功效”“日常面膜用法”等话题，展轩结合自身体验耐心分享，这场双向交心的对话瞬间拉近与消费者距离。
据悉，此次直播累计观看人数表现亮眼，峰值在线人数持续走高，直播间内 产品销量火爆，受到消费者热烈追捧。
三、线下延伸，大屏打卡+门店焕新，实现双线联动
线上热度的背后，是线下体验的同步延伸。膜法世家同步在广州、北京、上海、深圳、成都、石家庄、郑州、重庆、武汉、苏州、西安全国11座城市的核心商圈上线户外大屏，不少粉丝自发前往打卡，相关UGC内容在小红书、抖音等平台曝光显著，形成线下打卡、线上传播的二次扩散。
与此同时，全国6家膜法世家主题门店完成代言人形象焕新，店内设置展轩立牌打卡区，消费者到店购买同款面膜，可获赠定制周边，并参与展轩签名照抽取。
截至9月15日，6 家主题门店的客流量较平日明显增长，消费热度可观，其中大部分的消费者明确表示“为展轩同款而来”。
四、定制周边加码，签名物料+平台专属礼，构建宠粉闭环
更具巧思的是，膜法世家推出6盒装“展轩定制款15%二裂酵母面膜”，除了印有展轩形象的专属腰封，还内置了宠粉语音包，用户扫描包装上的二维码，就能收听展轩录制的语音，让粉丝在使用面膜时能获得专属感。
另外在产品周边设计上，展轩定制款小卡、吧唧，满足粉丝基础收藏需求；更针对核心平台推出稀缺专属礼，如京东渠道专属限量亚克力包挂、抖音与天猫渠道专属品牌定制手腕包，兼顾实用性与艺人联动属性，精准覆盖不同平台用户偏好。
该定制款面膜上线后在多平台销量表现出色，迅速获得粉丝与消费者的认可，成为京东面膜品类热销品牌榜、热销店铺榜、热销面膜单品榜，三榜TOP1；闯入天猫面膜品类品牌/面膜TOP2，会员解锁超1W人；同时取得抖音带货榜中抖音旗舰/美容护肤榜TOP3的好成绩，足见双方合作的市场吸引力。
产品为核
15%二裂酵母面膜，撑起青春膜法的硬实力
在美妆行业，无论传播多么亮眼，最终都要回归产品本身。
膜法世家与展轩此次合作的核心载体——15%二裂酵母面膜，正是品牌18年研发实力的集中体现，也是“膜法世家青春代言人”这一身份的最佳支撑。
据悉，该产品是膜法世家二裂酵母面膜的4.0重磅升级款，其核心优势集中体现在版本升级与功效延伸两大维度。
一方面，将核心功效成分二裂酵母的含量直接升级至15%，确保功效成分足量供给，从源头强化抗老修护的核心效能。
另一方面，依托品牌自主研发的专利成分——二裂酵母共生发酵溶胞物 ，突破了传统发酵技术菌种有限、发酵形式单一的瓶颈，让二裂酵母的保湿、修护、抗老功效更精准、更高效，实现从基础护理到精准抗老的功效延伸，适配年轻群体对抗初老、改善细纹、维持皮肤弹性的核心需求。
为确保功效真实性，该面膜通过了86项严苛测试，覆盖安全性、稳定性、功效性等全维度，从根本上杜绝概念性添加。
根据第三方机构科学实证，新品“15%二裂酵母面膜”使用15分钟即刻水光弹润，皮肤角质层含水量与弹性分别提升90.19%、12.77%；使用7天可改善面部黯纹垮糙；使用28天功效持续增强，眼下与眼角皱纹面积分别淡化24.27%、25.09%，下颌线紧致上扬7.86%，光滑度、皮肤屏障分别提升32.54%、17.11%。
在市场与行业认可层面，二裂酵母面膜更是收获多重权威认证。
1. 全球权威调研机构弗若斯特沙利文为其授予“二裂酵母面膜中国销量第一”认证，直接印证其在细分赛道的市场统治力；
2.以“贴面面膜”品类计，该产品累计销量突破900W+盒，长期稳居爆款榜首列，成为用户用复购投票的热门选择；
3.斩获「中国好配方」2023年度抗皱紧致面膜奖项，这一行业级荣誉标志着其配方实力获得专业领域高度认可，进一步夯实抗老面膜标杆的定位。
无论是4.0版本的升级，还是多维度的权威背书，都让二裂酵母面膜成为功效、口碑、销量三优的产品，既满足粉丝对代言人同款的情感需求，更以科学功效保障消费者的护肤体验。
总结：膜法世家与展轩的合作，之所以能在短时间内引发行业关注与用户认可，核心在于它跳出了品牌找明星、明星带销量的传统逻辑。
对于膜法世家而言，18年的品类深耕积累，需要一个专业、真诚的代言人传递给年轻消费者，而展轩的形象恰好填补了这一空白；对于展轩而言，与深耕品类的国货品牌合作，实现了正向价值的拓展。
未来双方将继续携手，为消费者带来更优质的护肤体验，推动国货面膜赛道的创新升级。
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