在年轻化的语境里，美妆品牌的营销不是简单强调年轻潮流的新鲜感，而是要在品牌文化内核之上，突破不同的消费圈层，提高年轻用户对品牌的识别度。
10月10日，国货面膜品牌膜法世家正式官宣听潮阁人气歌手T.萨满为品牌挚友。与传统明星代言不同，膜法世家首次通过二次元抖音爱播形象、音乐场景、语音连麦等媒介进行深度共创，打破美妆营销的次元壁，触达更年轻的用户圈层。
近年来，以ACG（动画、漫画、游戏）为代表的二次元文化，成为拉动国内消费的“起爆剂”。根据艾媒咨询数据显示，2024年，中国二次元相关市场达到5977亿元人民币，预计到2029年将扩大到8344亿元。
2024年，游戏科学公司发布的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》引爆全球；今年出春节，动画电影《哪吒之魔童闹海》以154亿元人民币的国内票房收入，刷新中国票房纪录，这无疑都证明了二次元市场的无限潜力。
膜法世家与T.萨满的联动，不只是一次简单的商业合作，更是国货美妆品牌与二次元市场破壁的创新探索。
破壁二次元
膜法世家抓住新流量入口
T.萨满是谁？
T.萨满是听潮阁的超人气虚拟歌手，曾发布《Sweets Parade》《免我蹉跎苦》《兰若度母》等热门的歌曲片段，其歌唱风格融合流行与实验性元素。
听潮阁是近年来在各大社交平台上新兴的，以唱歌为主的语音直播团体，旗下虚拟偶像歌手风格各异，T.萨满作为团体人气歌手之一，凭借其帅气的二次元形象和让人上头的音色，在二次元群体中拥有超高人气。
此次，膜法世家与T.萨满的联动，不仅是为品牌营销注入了新势能，更是对国货美妆与二次元经济互动的一次重要尝试。
二次元经济是近年来被全行业热议的热门话题，更是品牌营销新的流量入口。随着95后、00 后成为消费主力军，成长于移动互联网时代的Z世代人群，与二次元文化有着天然的亲和力。拥抱二次元，能让品牌与年轻消费者建立深度的情感链接，强化品牌在年轻消费者中的影响力。
当我们把二次元、Z世代、年轻化等营销关键词合并之后，再去找答案，“打破用户圈层”就成了二次元营销的“最大公约数”。
作为美妆护肤品牌，膜法世家通过创新的二次元IP联名合作，与虚拟偶像歌手、二次元宇宙等新型概念结合，成功打破品牌用户的次元壁，让品牌可以更好地触碰到年轻人的精神世界，也为即将到来的双十一全球购物节进行强势预热，提前抓住增量入口，完成对新用户的蓄水。
环环相扣
让用户形成认知的重叠
年轻用户或许会因一个创意惊艳短暂驻足，可要是品牌表达没法被记住、被唤起、被重新关联，他们便不会真正地留下来。
官宣T.萨满，只是膜法世家打破营销次元壁，实现与二次元用户圈层互动的第一步。
在官宣之后，膜法世家通过一系列的虚拟偶像品牌专属形象定制、专属定制礼盒、精美宠粉周边、抖音连麦互动、线下门店主题应援等活动，让品牌与IP之间实现持续的强关联。
品牌专属形象延续了T.萨满形象特质，融入二裂酵母面膜的产品包装色系，以及T.萨满粉丝“满天星”等专属元素，为粉丝用户群体打造跨次元的奇幻体验。不仅成功吸引大量粉丝的关注，积攒了超高的声量，也为整场活动创造了一个重要的文化符号。
这种文化符号不是浮于表面的装饰图案，而是通过有趣的互动，与二次元用户形成认知世界的重叠，进而在年轻人消费圈层里，让品牌被认作为是属于他们自己的品牌。
此次联动，膜法世家推出了全新推出6盒装满天星专属定制款“15%二裂酵母面膜礼盒”。在礼盒上，膜法世家还精心打造一个与粉丝互动的小彩蛋，通过扫码，可以聆听T.萨满的专属星星密语。
此外，膜法世家还为粉丝们制作了多款限定周边。比如，T.萨满定制小卡、星愿吧唧、膜法透卡、星愿成真信封套等。粉丝可以通过全网（抖音、京东、天猫、直播间）、门店购买膜法世家产品，或关注膜法世家官号（微博、抖音、小红书等）推出的相关活动，就有机会获得各种限定周边。同时，T.萨满全新周边好礼登陆线下门店，星愿膜法二次元痛店也将在广州天河同步向粉丝开放，粉丝们可以参与到店打卡、领取周边、抽签名好礼等等。
破壁营销的关键，从来不是靠一次视觉炫技博眼球的短期操作，而是一种品牌思维的长期表达。在年轻用户心里真正留下印记的，往往是能把年轻人能真实感知的情感温度与品牌符号，自然嵌入到每一次传播的动作里，进而持续获得流量与销量的精准转化。
扎根产品内核
实现长期品牌价值沉淀
在新消费时代，美妆品牌想要获得与年轻消费者的长期粘性，营销的表达方式和力度固然重要，但更重要的是让每一次营销的表达都能勾连起既往的记忆锚点。
膜法世家能成功实现二次元营销的核心锚点就是「15%二裂酵母面膜」。
作为新国货品牌的膜法世家，一直坚持以用户需求为基础，立足科研，不断创新。膜法世家联合华南理工大学华南协同创新研究院，经过3年潜心研究，最终研制出了拥有自主知识产权的二裂酵母核心功效成分，并持续对这一核心成分进行迭代升级。
据了解，膜法世家「15%二裂酵母面膜」已经4.0升级款产品。该产品将核心功效成分二裂酵母的含量直接升级至15%，强化抗老修护的核心效能。
同时，产品还采用了黑金二裂酵母、独家专利复合黑植物发酵组合物、专利藏灵菇菌发酵乳提取物技术、专利神经酰胺E技术、专利重组胶原蛋白，五大专利成分和技术，可以更高效解决年轻消费者肌肤抗初老的问题焦虑。
据第三方机构科学实证，新品“15%二裂酵母面膜”使用15分钟即刻水光弹润，皮肤角质层含水量与弹性分别提升90.19%、12.77%；使用7天可改善面部黯纹垮糙；使用28天功效持续增强，眼下与眼角皱纹面积分别淡化24.27%、25.09%，下颌线紧致上扬7.86%，光滑度、皮肤屏障分别提升32.54%、17.11%。
凭借真实卓越的功效表现和优质的市场口碑，该产品荣获全球权威调研机构弗若斯特沙利文认证的“中国二裂酵母面膜销量第一”市场地位。据了解，该产品目前已累计销售突破900万+盒，在二裂酵母面膜这个细分赛道上占据统治地位。
此外，该产品还获得「中国好配方」2023年度抗皱紧致面膜奖项。这也代表膜法世家「15%二裂酵母面膜」获得中国美妆行业专业领域的高度认可，进一步证实品牌在科研创新领域的硬实力。
说到底，膜法世家能在不同消费圈层持续破壁成功，并不是因为某一次惊艳的单点动作，而是让不同圈层用户在营销活动的表达里，感受到了品牌内在的核心，进而形成长期稳定的情感关联。
当产品科研硬实力真正融入品牌血液、成为自身特质的一部分时，破壁营销才具备了深层意义。它不仅能让品牌在当下赢得年轻人的认可，更能在不断迭代的品牌传播中始终保持鲜活生命力，实现长期的品牌价值沉淀。
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