2025年11月22日，在由中康科技主办的2025美思会（院外市场增长大会）上，AI For Marketing实验室首席专家子君发表了两场极具前瞻性与颠覆性的主题演讲，正式宣告：“整个互联网世界，已被‘AI+’接管，企业必须做好迎接第三代营销的准备。”

这一论断迅速在医药营销乃至整个营销界引发强烈反响。子君以其深厚的行业洞察与技术理解力，系统阐述了从“互联网+”到“AI+”的范式转移，并提出以“Token为王”的第三代营销理论，为陷入内卷困局的传统营销指明了“反内卷”的智能增长路径。

互联网已老，AI正在重构营销底层逻辑

“别再拿互联网当‘新营销’了，”子君在开场中直言，“抖音已经10岁，双十一已经17岁——互联网已进入‘熵增’时代：系统混乱、内容过载、玩法复杂、用户反感。”

他指出，2025年双十一的消费者调研显示，用户对“促销玩法复杂”的吐槽声量较2023年上升23.6%，而同期AI购物助手的使用率却达到25.9%。“消费者正在用脚投票，选择‘完美答案’，而非‘复杂套路’。”

Token为王：第三代营销的核心引擎

子君首次在行业场合系统提出“第三代营销”理论框架：

第一代营销：4P时代，产品为王

第二代营销：流量时代，品效合一

第三代营销：Token时代，完美答案为王

“Token不是加密货币，而是AI时代的最小信任单位，”子君解释，“它通过算法、算力、数据与推理，直接输出用户所需的‘完美答案’，重构人与信息、人与商品之间的信任关系。”

他以ChatGPT购物、AI抖音、豆包卖秋裤等案例说明，AI正在绕过“点击-跳转-浏览”的旧链路，实现“提问-答案-交易”的零点击闭环。

A2A时代已来：Agent将成消费主入口

子君援引国务院《人工智能+行动意见》中提出的目标：2027年70%的中国人拥有智能体（Agent），2030年达90%。“未来不是B2C，也不是O2O，而是A2A——两个Agent之间的交互、交易与信任共建。”

这意味着，营销对象不再只是“人”，更是“人的AI分身”。企业需思考的不再是“如何让人点击”，而是“如何让Agent信任”。

AI For Marketing实验室成立，开源共建营销3.0生态

在同期举行的实验室成立仪式上，子君宣布推出“1+7+9”第三代营销实战工具箱，包括1套4T理论体系、7种院外营销工具与9种院内营销方法，全部面向行业开源共享。

“我们希望与业界共建第三代营销的语义体系与实践案例，”子君表示，“尤其是在医药这个与人命相关的领域，用可信的AI答案替代过载的营销内容，是责任，也是机遇。”

业界反响：一场营销思想的“升维打击”

多位与会企业代表表示，子君的演讲不仅是技术层面的更新，更是认知层面的“升维”。一位连锁药房商品总监坦言：“我们还在纠结价格战，AI已经重构了交易链路。再不跟进，就会被时代绕过。”

美思会作为医药营销领域的“奥斯卡级”论坛，此次将AI营销作为核心议题，也标志着行业正式从“流量思维”迈向“智能体思维”。

“敢把自己当成科特勒，不然明年西普会，你喝多了跟人聊什么？”子君以一句犀利的结尾点燃全场。这句话，或许正是对这场演讲最好的注脚：在AI重塑一切的时代，营销人必须敢于重构理论、敢于引领变革。

营销3.0，不是未来，而是现在。

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