5月30日下午,由广州白云湖数字科技城管理服务中心、广东省跨境电子商务协会指导,广东省数字产业联合会、广州积木易搭数字科技有限公司、中健领航(广州)数字技术有限公司主办的主题为“时尚品牌·跨境启航”数字营销增长论坛·广州站在广州市白云湖数字科技城成功举办。

一、出海大时代,中国电商企业出海迎来新发展趋势与新机遇

近几年来,随着全球电商市场的不断发展以及消费者需求的日益多样化,我国的跨境电商发展迎来高速发展阶段,中国电商企业出海加速。根据艾瑞咨询数据显示,2017-2021年之间,中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于20%的同比增速,2022年规模达到了6.6万亿元,预计未来三年,伴随经济复苏,将会以16.4%的年均复合增长率实现稳中有进的发展,至2025年突破10万亿元。

论坛围绕出海大时代背景下,全球跨境电商发展商机、亚马逊平台发展趋势以及AI+3D数字化营销如何赋能时尚产业发展等主题,探讨跨境电商发展的新趋势、新技术和新机遇。广州市白云湖数字科技城管理服务中心领导以及广东省跨境电子商务协会、广东省数字产业联合会以及亚马逊电商平台、广州积木易搭数字科技有限公司相关负责人出席了本次论坛。

广州市白云湖数字科技城管理服务中心主任郑大睿首先做了致辞,郑大睿表示,近年来,广东省政府高度重视跨境电商行业的发展,并将其作为经济转型升级的重要抓手之一。白云湖数字科技城将通过提供平台和资源整合,帮助跨境电商企业实现高质量发展。

(广州市白云湖数字科技城管理服务中心主任郑大睿)

(广东省跨境电子商务协会秘书长张贵)

(广东省数字产业联合会秘书长金龙)

广东省跨境电子商务协会秘书长张贵结合协会对跨境电商市场环境的洞察,现场分享了全球跨境电商的最新趋势和机遇。广东省数字产业联合会秘书长金龙表示,联合会将全力推进数字技术与实体经济的深度融合,实现区域关联、产业协调发展,为广东建设数字经济强省,引领粤港澳大湾区数字经济产业发展贡献力量。

二、亚马逊平台上线商品营销3D&AR功能,跨境电商迈入3D互动体验营销时代

当前,我国电商品牌出海方式主要为通过自建独立站、入驻亚马逊等第三方跨境电商平台两大类。

本次论坛上,亚马逊全球开店华南区域拓展经理Ryan分享了全球跨境电商发展商机以及亚马逊平台在助推卖家平台商品营销、物流服务、供应链管理等方面所做的新举措等。其中,在商品营销方面,随着3D、VR、AR等技术的发展,以及Z世代人群更喜欢使用视觉沟通,对使用AR购物感兴趣的原因,自去年12月14日开始,亚马逊平台便推出了1款3D、4款AR产品展示功能,功能包括[3D观看]、[房间观看]、[虚拟试妆]、[虚拟试戴眼镜]、[虚拟试穿鞋子],以帮助平台卖家提升商品展示魅力,激发消费者的购物欲望。同时,亚马逊平台还宣布停用360 view图片浏览功能,用[3D观看]取代360°view功能。

(亚马逊平台推出的3D、AR产品展示功能)

Ryan表示,亚马逊已正式迈入3D互动体验营销时代,商品的互动性体验将为消费者带来购物沉浸感,能够更好地传播品牌形象、提升营销效果。

二、AI+3D数字化营销,赋能时尚产业,助力跨境电商提升品牌价值

论坛上,广州积木易搭数字科技有限公司总经理卫建民作了主题为《AI+3D数字化营销赋能时尚产业》的分享。

(广州积木易搭数字科技有限公司总经理卫建民)

卫建民分享道,近几年来,随着进入跨境电商领域的时尚品牌和卖家越来越多,以及海外流量向社交端转移,时尚企业电商出海面临着市场流量竞争激烈、品牌知名度与忠诚度培育耗费精力多、同质化竞争严重、消费者追求新鲜感和个性化等难题,使得时尚类跨境电商企业流量获取和维护变得更加困难。随着信息技术和互联网的不断发展,商品3D互动展示,成为了跨境电商差异化营销的新思路。相较于传统的2D平面展现形式,3D数字化营销,具有立体化、多元化、个性化、交互性强等优势,也更贴近真实商品。丰富的3D营销形式,可以更好地吸引消费者注意力,提升品牌形象和销量。

在时尚产业领域,电商卖家利用商品3D互动展示、AR 试穿、个性定制等功能,能够为消费者打造趣味性+个性化的购物体验。

然而,对于广大电商卖家而言,通常在传统平面2D商品营销素材制作的过程中,会面临电商商品营销素材制作周期长、成本高等难题。现如今,因亚马逊等头部跨境电商平台新增了商品3D浏览功能,出海电商企业还将面临新的3D商品营销素材制作难题:一是需要3D模型制作能力;二是不了解3D模型制作与上传的规范性;三是缺乏商品3D模型素材展示能力。

作为深耕3D数字化领域的全栈式3D数字化解决方案提供商、亚马逊(中国)SPN认证“3D建模服务商”,针对中国时尚类出海电商品牌在商品2D/3D营销素材制作方面的难题,积木易搭能够提供商品自动化拍摄/3D建模+AIGC解决方案。该方案通过商品自动化拍摄/3D建模+拍摄素材AI智能处理+商品素材AIGC合成的能力,能够一站式生成电商卖家所需的商品主图、六视图、细节图、场景图、模特图、商品360°展示视频以及商品创意广告视频等,电商卖家们无需高额搭建场景,聘请摄影师、模特、化妆师、美工、专业建模师等人员,就能够低成本、高质量、高效率获得任意平台所需的2D/3D商品营销素材。“多、快、好、省”,提升营销转化率。

(商品2D平面营销素材制作,积木易搭解决方案:商品自动化拍摄+AIGC)

(商品3D营销素材制作,积木易搭解决方案:商品3D建模+AIGC)

此外,针对部分电商卖家在自有品牌独立站、官网等Web端有着商品3D互动展示定制化的需求,积木易搭能够提供从商品数据层到营销应用层的商品3D建模+3D互动展示整体解决方案。方案建设内容包括:商品3D建模、3D商品Web端互动展示、独立站/官网商品3D互动展示、 定制3D数字商城小程序/APP等。其中,独立站/官网商品3D互动展示包括3D商品DIY定制开发、商品AR/VR试穿/试戴功能开发、产品外包装3D定制化设计功能开发等;定制3D数字商城小程序/APP则能够为时尚业电商卖家在线上打造场景化的3D商城,让消费者可以在线上3D商城内720°任意角度浏览商品3D模型,体验身临其境的购物体验。

(3D商品Web端互动展示)

(3D球鞋DIY定制,消费者可在线可视化选择不同颜色、面料,定制球鞋)

论坛结束后,电商卖家们还参观了广州积木易搭数字科技有限公司,近距离了解积木易搭的3D扫描硬件、3D数字化营销展示服务平台——视创云展、3D互动展示平台——51建模网等产品,共同探讨数字化时代,如何利用3D数字化技术降本增效,实现数字化转型。

本次时尚品牌跨境启航——数字营销增长论坛(广州站)的成功举办,为时尚类跨境电商卖家们提供了一次学习、交流与合作的机会,也为3D数字化技术为时尚产业营销赋能提供了空间。相信未来,借助数字化技术,将有更多中国时尚品牌在国际市场上崭露头角,为全球消费者带来更多优质的产品和服务。